En los últimos seis años, Morena gastó 45 millones 985 mil pesos para pautar 24 mil 995 anuncios en Facebook, un promedio de 647 mil pesos mensuales. Sin embargo, el partido no consigna este gasto en sus plataformas de transparencia.

Fuente: PROCESO

CIUDAD DE MÉXICO (Proceso).- En los últimos seis años Morena gastó en promedio 647 mil pesos mensuales para pautar publicaciones en Facebook, la red social más utilizada de México.

Morena, que se adjudica más de 12 millones de afiliados a lo largo del territorio nacional, buscó llegar a todavía más gente —ahora en el terreno digital— financiando 24 mil 995 anuncios entre el 4 de agosto de 2020 y el 5 de julio de 2026.

El pago de los anuncios corresponde a la cuenta de Facebook «Morena Sí», verificada como la página oficial de Morena. Según la biblioteca de anuncios de la red social, esta página pagó un total de 45 millones 985 mil 916 pesos solamente en promoción de publicaciones durante los últimos seis años.

Las pautas tienen la finalidad de llegar a más audiencia de la que una publicación normal tendría. En este caso, Morena publicitó diversos tipos de publicaciones que lograron llegar a más de un millón de impresiones cada una. El término «impresión» se refiere a la cantidad de veces que el contenido apareció en las pantallas de los usuarios.

Esta cuenta, «Morena Sí», también aparece como responsable de 11 mil 647 publicaciones pautadas desde el perfil oficial de la entonces candidata presidencial Claudia Sheinbaum Pardo por un costo de 11 millones 473 mil 889 pesos. Dichos contenidos dejaron de ser pautados en octubre de 2024, cuando tomó posesión como titular del Ejecutivo federal.

La página a través de la cual se financian estas pautas también es utilizada como el medio oficial del Comité Ejecutivo Nacional (CEN) de Morena, donde comparten y transmiten conferencias de prensa, comunicados, eventos y publicaciones en redes.

El estatuto de Morena contempla el uso de redes sociales para defender los ideales del partido y a sus protagonistas. En su artículo sexto se establece que una responsabilidad de los militantes es «difundir por todos los medios a su alcance información y análisis de los principales problemas nacionales y de los avances de la transformación», así como «defender en medios de comunicación, redes sociales y otros medios a su alcance a las personas Protagonistas del cambio verdadero y dirigentes de nuestro partido».

Sin embargo, no considera el pago de pautas en redes sociales, aunque pone la responsabilidad en el secretario de Finanzas del CEN, cargo que desde abril de este 2026 ocupa Óscar del Cueto García, quien reemplazó a Iván Herrera Zazueta.

«La Secretaría de Finanzas del Comité Ejecutivo Nacional deberá establecer los criterios de austeridad y eficacia en el gasto al que deberán de apegarse todas instancias del partido a nivel nacional. Asimismo, cumplirá con la presentación de informes de ingresos y egresos anuales, de precampaña y campaña, que señala la legislación electoral vigente», dice el reglamento, que no especifica nada respecto al gasto en redes sociales.

Proceso solicitó al CEN de Morena su postura respecto a los casi 46 millones de pesos gastados en pautas en los últimos seis años, a lo que el partido respondió que «consideramos fundamental destinar recursos a través de plataformas digitales, ya que hoy las redes sociales se han vuelto un espacio de debate a través de las cuales el pueblo se informa y participa en la vida pública.

«Sin duda, un partido político debe estar activo en las mismas para comunicar las actividades del movimiento, difundir convocatorias y los posicionamientos en temas relevantes de coyuntura», agrega en su respuesta el Comité dirigido por Ariadna Montiel Reyes.

Las publicaciones pautadas en el periodo mencionado ya aparecen como inactivas, es decir, ya no se continuó pagando para que aparecieran a la ciudadanía. Hasta el 9 de julio, dichos contenidos quedaron archivados y visibles en la biblioteca de anuncios de Facebook; sin embargo, al día siguiente comenzaron a ser eliminados por la red social «porque el descargo de responsabilidad no cumple nuestra política de anuncios sobre temas sociales, elecciones o política». No obstante, el monto gastado y la cantidad de contenido pautado quedaron registrados en la plataforma.

Las publicaciones pautadas abarcan una gran variedad de temas. Destacan los señalamientos contra jueces y exministros de la Suprema Corte de Justicia de la Nación (SCJN), previos a la aprobación de la reforma judicial, así como los llamados al voto en favor de los candidatos de la llamada Cuarta Transformación en diversos procesos electorales.

Asimismo, incluyen la promoción del pódcast La Moreniza (espacio creado por la exdirigente Luisa María Alcalde Luján), la defensa de las obras públicas insignia de las administraciones morenistas y contenido enfocado en criticar a los gobiernos de los partidos Acción Nacional (PAN) y Revolucionario Institucional (PRI).

Proceso solicitó a Morena el presupuesto específico que el partido tiene destinado para este tipo de promociones. Respondió que «cuando se han erogado recursos para difusión, incluidas las pautas a través de redes sociales, estos recursos corresponden al presupuesto autorizado y se reportan con total transparencia a través de las plataformas destinadas para hacerlo. La información es consultable a través de las plataformas de transparencia».

No obstante, tras una revisión de los diferentes apartados donde Morena debería reportar este tipo de gasto en la Plataforma Nacional de Transparencia, sólo se encontró un documento llamado Plan de Trabajo 2026, donde no se reporta el presupuesto establecido para este rubro y ni siquiera se menciona el uso de pautas en redes sociales. En el apartado de Transparencia de su página oficial, el partido tampoco tiene públicos ni visibles sus gastos en este rubro.